АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОЙ СИТУАЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЫНКА ИНДУСТРИИ НАРУЖНЫХ ТОВАРОВ

Основную продукцию индустрии спортивного снаряжения на открытом воздухе можно разделить на одежду, обувь, рюкзаки, оборудование, аксессуары и оборудование. Основная функция изделий – обеспечение защиты и украшения тела человека при занятиях спортом на открытом воздухе, а также помощь в занятиях спортом. Индустрия спортивного оборудования для активного отдыха имеет огромную базу пользователей и рыночную основу в развитых странах, таких как Европа и Америка. После почти 20 лет развития рынок Китая постепенно превратился в один из крупнейших в мире рынков оборудования для занятий спортом на открытом воздухе .

Вышестоящей цепочкой производства товаров для активного отдыха является сырье, в основном включая металлы, хлопчатобумажную ткань, силиконовую резину и другие вспомогательные материалы; Среднее звено производственной цепочки относится к производству верхней одежды, снаряжения для активного отдыха, техники и аксессуаров для активного отдыха; Последующие каналы продаж товаров для активного отдыха в основном включают профессиональные магазины товаров для активного отдыха, торговые центры и онлайн-продажи. Бизнес-модели профессиональных магазинов товаров для активного отдыха делятся на индивидуальную деятельность и сетевую деятельность, а сетевая деятельность далее делится на прямую сеть и франчайзинговую сеть.

Главной силой стали поколение туристов 90-х, которые любят природу и идут в ногу с тенденциями, и поколение 80-х, которые ценят экспериментальное образование для детей. Кемпинг постепенно становится более привлекательным по сравнению с традиционным туризмом и шопингом. В будущем это может стать не только краткосрочным трендом, но и более популярным образом жизни.

Согласно отчету, опубликованному Tmall, с 20 апреля по 4 мая продажи Tianmu и транспортных средств для кемпинга на Tmall выросли более чем на 2100% и 1400% в годовом исчислении соответственно. Продажи уличных кофейников, уличных столов и стульев, а также подносов для барбекю на Tmall выросли более чем на 460%, 400% и 310% по сравнению с прошлым годом соответственно.

Данные, опубликованные недавно Федерацией спортивной индустрии провинции Чжэцзян, показывают, что в 2022 году объем потребления кемпингов, как ожидается, достигнет 35,4 млрд юаней. 22,8% тратят более 10 000 юаней.

Согласно исследовательскому отчету Чжунъяня Пухуа под названием «Отчет об исследованиях тенденций спроса и предложения и инвестиционных рисков в китайской индустрии товаров для активного отдыха в период с 2022 по 2027 год».

В последние годы мировой рынок товаров для активного отдыха быстро развивался. В 2021 году объем выручки от продажи товаров для активного отдыха достиг 1812,35 миллиарда долларов США, что на 21,281 миллиарда долларов США больше, чем в 2020 году, увеличившись на 13,30% в годовом исчислении. Ожидается, что в будущем он будет продолжать расти, и ожидается, что к 2025 году масштаб доходов от продукции для активного отдыха достигнет 236,34 миллиарда долларов США. С точки зрения внутреннего рынка, с быстрым развитием экономики Китая и увеличением доходов на душу населения. располагаемый доход, рынок товаров для активного отдыха в Китае в последние годы быстро развивался. В настоящее время он стал одним из крупнейших рынков спортивного оборудования для активного отдыха в мире. В 2021 году объем доходов от производства уличного оборудования в Китае достиг 183,12 млрд юаней, увеличившись на 13,793 млрд юаней по сравнению с 2020 годом, увеличившись на 8,15% в годовом исчислении. Ожидается, что в будущем он продолжит расти, а к 2025 году объем доходов от производства уличного оборудования в Китае достигнет 240,96 млрд юаней.

Рынок товаров для наружной рекламы в Китае в настоящее время находится на стадии быстрого развития. Из-за низкого порога входа на ранних этапах развития отрасли явление однородной конкуренции становится более очевидным. Отечественные бренды формируют свою уникальную бренд-культуру посредством дифференцированного маркетинга и концентрируются в плотных точках сбыта в городах второго и третьего эшелона. Узнаваемость бренда и его конкурентоспособность постоянно улучшаются.

В настоящее время на внутреннем рынке товаров для активного отдыха сформировалась модель взаимного проникновения и конкуренции между международными и отечественными брендами. Фокус конкуренции постепенно сместился с начальной производственной и ценовой конкуренции на конкуренцию через каналы сбыта, а затем на нынешнюю стадию конкуренции брендов. В будущем отраслевая конкуренция будет углубляться в сторону всеобъемлющей конкуренции сил.